Netflix, le géant du streaming vidéo, cherche à combler ses pertes financières en adoptant de nouvelles stratégies.
La plateforme a récemment supprimé discrètement l’abonnement « Essentiel » au Canada, ce qui risque de mécontenter de nombreux abonnés. Au lieu de se concentrer sur la qualité de son contenu, Netflix semble plus préoccupé par la stabilisation de ses finances. En plus de mettre fin au partage de compte, la société a lancé un abonnement avec des publicités et a annulé un projet coûteux. Une tactique similaire est également en cours de déploiement au Canada, et pourrait se répandre dans d’autres régions.
Netflix change ses offres pour faire payer davantage
Pour contrer la diminution du nombre d’abonnés et combler les trous financiers, Netflix a décidé de mettre fin au partage de compte. Dorénavant, chaque utilisateur devra payer pour son propre compte. Cette nouvelle stratégie a d’ailleurs porté ses fruits en mai 2023, où le service de streaming a récupéré 73 000 abonnés en seulement trois jours. Face à ce succès, il était évident que certains abonnés seraient prêts à mettre la main au portefeuille.
Récemment, Netflix est allé encore plus loin en supprimant également l’abonnement « Essentiel » au Canada. Cette offre de base, sans publicité, permettait de regarder tous les films et séries disponibles, mais en qualité HD limitée et sur un seul écran à la fois. Avec une compression parfois médiocre, il s’agissait clairement d’une option peu attrayante. Cette offre, qui était proposée à 8,99 euros en France, a également disparu aux États-Unis et au Royaume-Uni, dans le plus grand silence.
Selon The Hollywood Reporter, la page d’inscription pour les nouveaux abonnés Netflix ne propose désormais que trois options : un abonnement avec publicités à 6,99 dollars, un abonnement « Standard » à 15,49 dollars pour une qualité HD et deux écrans simultanés, et enfin un abonnement « Premium » à 19,99 dollars pour une qualité 4K / HDR / Dolby Vision et quatre écrans en simultané.
Plus de publicités à l’avenir ?
Les publicités ne sont généralement pas appréciées par les utilisateurs, et pourtant c’est précisément la stratégie de Netflix. En supprimant l’offre intermédiaire sans publicité, la société espère pousser les nouveaux abonnés à opter pour les formules plus coûteuses. On peut donc se demander si l’abonnement « Essentiel » à 8,99 euros en France ne risque pas de disparaître prochainement. À moins d’une raison valable, il est peu probable que Netflix ne tente pas cette nouvelle approche, car l’objectif est clairement de générer davantage de revenus, quitte à perdre certains clients et en attirer de nouveaux plus enclins à payer davantage.
Selon des dirigeants de la société, l’abonnement avec publicités rapporterait plus par abonné que l’abonnement standard. Bien que cela puisse sembler logique, il est important de rappeler que cette offre a été un échec lors de son lancement. Dans une interview, le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a également mentionné la possibilité d’une formule entièrement financée par la publicité.
« Nous sommes ouverts à tous les modèles existants. Mais cette année, nous avons beaucoup de projets en cours, comme le paiement du partage de compte, le lancement de la publicité et la mise à disposition de nouveaux contenus pour nos membres. Nous surveillons attentivement ce segment », a-t-il déclaré.
Une approche similaire a déjà été adoptée par le fournisseur d’accès à Internet Free en France, bien que la qualité des contenus gratuits soit souvent remise en question.
Rédacteur web chez Teknologik. Très passionné, il a commencé sa carrière de rédacteur en 2019 et depuis lors, il s’est spécialisé dans la rédaction d’articles sur des sujets variés tels que la technologie, le gaming, le streaming, et bien d’autres encore. Sa curiosité insatiable l’a poussé à explorer en profondeur ces domaines passionnants, lui permettant de partager ses connaissances et son expertise avec un large public.
